2023年中秋国庆假期，“双节合一”，文化旅游需求集中释放，高明区各文体场馆、影院、景区景点、酒店民宿、旅游街区、乡村旅游点推出了丰富多彩的文旅活动，为广大市民和游客给予了优质的文旅大餐，假日旅游市场平稳运行，营造了安全有序、欢乐祥和的浓厚氛围。

一、总体数据

9月29日-10月6日，高明区累计接待游客同比2022年增长78.7%，旅游总收入同比2022年增长67.5%。区内影院累计票房观影人数和上座率与2022年同期分别增长24.7%、33.9%和404%。

二、文化旅游市场供给情况

顺利获得政府引领、企业联动方式，以一场大型烟花秀充分点燃假期旅游热潮，围绕中秋、国庆双节推出各类特色主题活动，融合非遗文化、民俗活动，进一步丰富文旅融合产品供给，加大营销推广力度，实行旅游线路和攻略宣传，加强游客出行保障服务，充分激发文旅消费热情，助推旅游市场快速复苏。

（一）大型烟花秀点燃假期首日气氛。假期首日，在明湖公园举办高明区2023年“潮玩山水间‘焰’遇新高明”嘉年华活动，大型烟花秀、灯光首秀、主题晚会活动、创意品牌市集、DIY月饼课程体验、锦绣汉服巡游等活动精彩纷呈，烟花汇演用高空礼花弹、特效造型中高空烟花等烟花种类，在水上、空中多个角度呈现一幅立体烟花美丽画卷，为现场市民带来一场梦幻体验。为方便市民出行，521和525公交线路以及有轨电车延长运营服务时间至晚上10点以后。据统计，当晚观看烟花秀群众超过8万人次。广电云、高明发布视频号、高明新闻视频号、南方+APP、佛山+APP、凤凰新闻、醒目视频APP等7个平台参与直播，直播及宣传产品总阅读量超126万。

“潮玩山水间‘焰’遇新高明”大型烟花秀 叶军林供图

（二）双节联动无缝衔接。假期首日适逢中秋佳节，各大景区酒店均围绕中秋传统布置场景和推出传统国风活动，中秋节后迅速推出各类潮玩活动。盈香生态园夜间灯光烟花秀从中秋节起持续至10月5日，每天免费送出海量国庆夜间门票，更有冰雪女王剧场、灯火美食节，以及醉蝶花、向日葵、百万鸡冠花等在花田夺目盛放；美的鹭湖森林度假区举办中秋星光盛典、白鹭国风灯谜会、湖畔狂欢市集等系列活动；滨荷Park生态文创园召开“天灯烟火灯谜会”主题活动；旺林艺术花园举办“花园登月 大唐潮趣嘉年华”活动；碧桂园凤凰酒店中秋晚会、古风传统游园会等活动；拾野川推出寻鹿市集、篝火音乐晚会、农耕体验等。

明湖公园游园活动现场 洪海供图

（三）节庆活动预热黄金假期。第十七届高明区万人濑粉节与黄金假期撞出热烈火花，9月26日在盈香生态园举办濑粉节启动仪式，并发布濑粉视觉VI和濑粉地图，推出的“9.9元品味高明濑粉”以及“百味濑粉”成为不少市民觅食高明的首选。君御温德姆至尊酒店、碧桂园凤凰酒店、花田喜事等各景区、酒店、濑粉商家持续参与，推出创新濑粉及高明特色小食品鉴活动。

（四）多措并举优化文化旅游产品和服务供给。为充分迎接假期旅游出行客流，为游客出行给予更多便利，助力红色游、乡村游、周边游增长，我区以龙头景区带动、住宿产品串联、多种消费体验的思路，重点推介金秋潮玩游、花间美食游、山水生态游、田园亲子游、文化深度游、养生森林游和轻奢文艺游共7条高明夜游路线，整合宣传各旅游企业的文旅活动和产品亮点。区内文体场所推出适合市民“口味”的文化活动，如区图书馆举办书画邀请展，两大体育馆在节日期间落实免费开放，活跃全民健身氛围。

三、文化旅游市场特点

今年中秋遇上国庆，“前半程团圆、后半程旅游”特征较为明显，假日出游意愿得到集中释放，中程旅游实现较高增长。同时，中秋国庆黄金周既展现了旅游业的活力、潜力，也充分体现了转型期的新趋势、新变化，延续了稳步复苏态势，假期期间旅游人数从9月30日起快速攀升，景区景点充分发挥“文旅+”融合优势，吸引更多年轻客源群体，各类新晋景区景点成为热门旅游目的地，为旅游市场贡献更多力量。

（一）旅游市场表现先抑后扬。中秋和国庆假期重叠，共同组成长达8天的“超级黄金周”，高明区天气宜人，适合出游，探亲流、返乡流、旅游流交织叠加，旅游市场客流平稳增长。美的鹭湖森林度假区、盈香生态园等景区仍然维持较高热度，9月30日下午皂幕山景区因客流较大发布错峰出行建议公告，三谭故里红色文化旅游区为今年新增的红色主题3A级景区，结合东门圩1475街区推出的集美食盛宴、猜灯谜、浪漫星光秀、儿童游乐园等精彩内容的中秋游园会，吸引了众多游客打卡。

（二）文化旅游融合产品表现较为亮眼。中秋国庆假期，旅游+音乐、+演艺、+美食、+文化、+露营等旅游融合产品尤为亮眼，美的鹭湖森林度假区探索王国和水世界内大牌DJ/MC、高颜值艺人轮番炸场，五星红旗水上飞人、国潮女团、佤族兄弟喷火、滑稽小丑轮番登场，有助于客群结构进一步年轻化、多样化。明湖公园“潮玩山水间‘焰’遇新高明”嘉年华持续吸引游客，成为新增夜游热门地点。滨荷Park每晚接待3到5万人次，持续引领城区夜经济开展。我区顺利获得补贴旅行社方式，在广佛目标群体中进行过夜游组团，进一步带动过夜游市场。住宿方面，各酒店、民宿入住率普遍在9月30日起快速攀升，其中温德姆酒店在9月30日至10月6日平均入住率达到91%以上；岭南花园酒店、碧桂园凤凰酒店在假期中间三天入住率也达到90%以上；沙寮村民宿依托地理位置优势，假期中间五天满房；山影云居、鹭栖台等民宿中间多日入住率达到80%以上。

非遗市集活动现场 洪海供图

（三）新业态景点旅游市场贡献率提升。得益于三谭故里红色文化旅游区、东门圩、山湖谷、花田喜事、游龙峡漂流以及明湖公园二期等一批新增景点的同频共振，以及大型烟花秀的刺激效应，旅游市场整体仍然呈现强劲的复苏态势，这也表现出我区旅游产品结构逐渐向多元化、精细化、差异化、品质化方向开展。

（四）宣传助力文旅活动走到更远更广。统筹运用融媒体中心等媒体平台，围绕中秋国庆高明节日氛围浓厚、景区游玩攻略推荐、红色文化传承、重要交通项目节日不停工等主题，推出新闻报道（含新媒体）90余篇/则，其中高明新闻推送的《祝福祖国！高明满城“中国红”》报道，呈现了家国同庆的喜庆氛围，营造了浓厚的节日气氛，高明发布推送多篇《国庆潮玩高明》推文，结合景区赠票增强互动体验，取得区内外网友广泛参与和好评。

随着旅游业的迅速开展和复苏，以及国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力有助于旅游业高质量开展的若干措施》等利好政策，旅游市场将迎来新一轮的增长机遇。下阶段继续做优存量产品，创新增量产品，做强旅游服务，深化“文旅+”融合，有助于旅游业成为高质量开展的重要引擎。一是加快丰富夜游产品供给。以滨荷Park、沙寮美食街区、美的鹭湖森林度假区、盈香生态园、东门圩1475街区等为重点，建设夜间文化和旅游消费集聚区，打造“白+黑”全时消费体验，变“流量”为“留量”。二是深耕“造节”打造消费IP。结合时下市场消费新需求，推出四季不同主题、特色鲜明的文旅活动，以“造节”思维、市场化思维进一步整合文旅资源，全面铺开户外运动季等活动，打响“高明烟火 四季有你”旅游营销特色品牌，助力高明“破圈”。三是鼓励开展智慧旅游。有助于传统景区景区数字化、智慧化升级，鼓励利用元宇宙技术、全息投影、互动影视等数字化技术打造精品文化演艺项目，给予沉浸式、交互式消费体验。