作为全球三大家电及消费电子展之一，暌违一年的2023中国家电及消费电子博览会（AWE）于4月27日至30日，在上海举办。

众所周知，AWE是中国家电企业展示自身开展实力以及全世界观望中国家电市场的一个重要平台，其所蕴含的品牌价值与对市场的吸引力不言而喻。

对于早早就提出“大头在海外”开展战略的海信而言，AWE为其给予了“造船出海”的绝佳舞台。而在前几届AWE展会上，海信带来的电视、冰箱、空调等一系列创新产品，深受海内外市场好评。

今年，AWE已经来到第11届，作为展会“老朋友”，如约而至的海信以“科技之上，享品质生活”为主题，围绕展会“智科技，创未来”的理念，进行技术与产品全场景化的创意与设计，并顺利获得举办2023海信全球客户大会等活动，向外界展示海信数十年深耕技术累积的科技底蕴和以用户为中心的深度思考，用高端诠释“中国制造”的品质。

凰探第1105期

撰文/庄建成

审校/冯亚楠

盛会重启，海信“高调”亮相

时隔两年，与德国IFA、美国CES齐名的顶级家电与消费电子展——中国家电及消费电子博览会在上海重磅归来。

今年展会以“智科技·创未来”为主题，契合了当下家电及消费电子行业向智能化方向转型升级及技术不断创新的趋势。

眼下，家电与家居的设计整体性正成为厂商与消费者的新价值连接点。随着消费端发生变化，各家电厂商也随之调整经营策略，向全场景化方向发力。

在这其中，已深耕智能家居领域多年的海信，绝对是一个值得期待的品牌。

本次AWE展，海信以“科技之上，享品质生活”为主题，向外界呈现以科技为支点打造的不同需求、不同场景下的用户生活体验空间。正如海信集团董事长、总裁贾少谦所说：未来显示无处不在的，家也不再是简单的居所，它承载着休闲娱乐、休息起居乃至工作会议和聚会社交等多种功能需求。

AWE展上，海信对产品进行全场景化升级，以“场景”为核心进行落地设计，与用户共享未来智能化、高端化、家居化、套系化的品质生活。

从AWE展会主题看向海信展区主题可以发现，海信在精准点题“智”与“创”的基础上，还依托于自身对行业开展前景的精准研判，进行了深化与拓展。而海信在展会上推出的多款产品，一经亮相便持续“霸屏”，成为展会上绝对的流量担当。

万变不离其宗。海信“高调”亮相的背后，其实有“高端”做支撑。

科技之上，享品质生活

海信集团董事长、总裁贾少谦在谈及海信全球化策略时曾提到：“以品牌为支撑，海信全球化的另一个选择是向高端挺进。”同时他表示，对于立志做世界一流企业和一流品牌的海信来说，必须跳出低价低水平竞争的泥淖，坚持做产业高端和高端产业。

而在此次AWE展上，海信带来的产品也验证了这一点。

芯片是海信大显示产业的技术根基之一，作为全球范围内少数拥有自主研发画质芯片能力的显示企业，此次AWE展上，海信自研的5类、18颗芯片首次惊艳亮相。

依托旗下信芯微在TCON芯片和画质芯片的优势，海信在显示芯片领域拥有覆盖高清、全高清及超高清（4K/8K）分辨率和60Hz至360Hz刷新率的TCON产品系列，并于2022年1月发布中国首颗8K AI画质芯片。基于自主研发的屏端控制技术、画质处理技术、高速数据传输接口技术等核心技术，海信产品能够适配各种分辨率和刷新率，广泛支持各类显示屏幕，显著提升整体显示效果。

现在，海信研发的显示芯片已广泛应用于电视、显示器及商业显示、医疗显示等中大尺寸面板应用场景，并逐渐向笔记本电脑、车载终端等应用场景扩展。在AIoT智能控制芯片领域，海信持续自主研发出中高端大家电控制MCU、低功耗蓝牙SoC芯片等产品，不断丰富和拓展行业空间。

做电视起家的海信，在电视产品越来越同质化的时候，坚定地认为必须在技术领域实现突破。为此，海信不断升级电视显示技术。AWE展上，以海信电视为核心打造的画质堡垒展区集中展现了海信在全球显示行业具备引领性的技术，体现海信在大显示产业专业完善的垂直布局。

其中，110UX是海信独有的行业最大尺寸家用平板电视，全球限量仅30台，采用行业最高级别的画质技术，搭配行业领先的Hi-Sound音频处理芯片，对剧场沉浸音效进行高度还原；全球首款8K全色激光电视8K120LX则是为追求先进技术的高端人群给予的专业级影音设备，其中画质层面分辨率可以做到7680X4320像素，让8K图像解码首次进入到激光电视赛道，全色光源色彩表现力高于传统电视2-3倍，是现在电视产品中色域最高的。

海信方面曾明确企业在显示端布局分两步：第一步是将家庭显示场景做到极致，第二步则是将显示向全场景全品类拓展。

因此，海信在此次AWE展不仅展示了电视这样的常规家电，还能看到海信的全场景布局，既对用户生活中的移动观影、游戏、运动健身等场景进行细分，也整合B2B产业中的智慧办公、智慧教育、智慧医疗场景，并向虚拟显示、抬头显示(HUD)和车载显示等新型显示领域进军。

轻巧便携的Vidda4K三色激光投影，画质亮度全面升级，可供年轻人户外露营观影；“可移动、能触控、长续航，多场景”使用的27寸健身智慧屏，拥有1000+健身课程，既满足不同健身需求，也能看到居家健身、亲子教育、社交娱乐等观影场景的无限可能……

同时，海信还以Mini LED、XR LED的三面大屏打造了XR虚拟拍摄技术方案，替代原有的电影拍摄的绿幕拍摄技术，所拍即所得；在车载显示上，海信以真车模型虚实结合，深度介入布局Hud抬头显示、车载显示与座舱娱乐系统，展现“美好智能，都在路上”的驾乘乐趣。

走出家庭这一场景，激光120L9软件融合、3D虚拟会议、全场景智慧会议平板等海信在商用显示领域以及Mini led内窥显示器、彩色超声设备等在医疗显示领域的B2B产业核心布局也在展会上悉数亮相。

而在显示技术之外，海信在AWE展上带来的其他王牌产品，同样也紧扣“高端”这条主线。

作为海信旗下高端智能家电品牌，璀璨集合舒适客厅、鲜味厨房、美肤浴室、衣物护理间、全屋空气五大智能场景，顺利获得璀璨电视智控客厅所有家电，给予一站式智慧烹饪体验、洗烘护全流程衣物护理体验、家居养肤护理中心及“温、湿、风、净、鲜”空气全维度管理。

此外，海信全品类的冰洗空白电产品也在展会期间揭开面纱。特别是海信中央空调，其可以为用户打造出健康空气主动管理系统，配备人感技术和空气盒子，能够感知人的位置、动作、温度，以及房间的温度分布，实现风避人，自动调节空调的送风方向、送风温度；同时，可随时监测空气质量，主动净化空气，并实现多种场景智能联动。

而纵观海信在AWE展推出的产品，其中有一个很明确的逻辑：第一时间，产品都有海信过硬的研发技术做支撑，与展会主题“智科技”相匹配；其次，这些产品均具有一定的行业前瞻性，符合展会主题中的“创未来”；最后，这些产品称得上是真正洞察了用户需求，具备为用户带来更优质服务的先决条件。

而将以上三点结合来看，正是海信此次赴约AWE展的主题——科技之上，享品质生活。

让世界看到“中国制造”

没有品牌的国际化，就没有海信的国际化。

当外界关注于海信的创新水平与开展韧性时，其实关注的更多还是海信这一自主品牌。

而AWE这样一个具备全球影响力的行业展会之于海信的意义与价值，也绝不仅仅只是产品展示那么简单，更是其深度融入全球市场的一个优质平台。

因此，海信也在利用这样一个优质的平台，不断放大自身品牌价值。

4月28日，海信在AWE展期间，举办了2023海信全球客户大会，现场不仅进行产品战略发布，还正式启动海信场景联盟，由此彰显了海信深耕场景的决心与信心。

当然，海信的全球化，代表的也不只是海信自己，更是身后整个“中国制造”，就像去年卡塔尔世界杯期间，海信打出那句“中国制造 一起努力”的赛场围挡标语。

确实，制造业是立国之本、强国之基。历史与实践也已证明，没有强大的制造业，就没有强盛的国家和民族。

党的二十大报告中，围绕建设现代化产业体系提到：坚持把开展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国，并明确要实施产业基础再造工程和重大技术装备攻关工程，有助于制造业高端化、智能化、绿色化开展。

而在今年的政府工作报告中，对实体经济的开展又做出进一步部署。报告中指出：围绕制造业重点产业链，集中优质资源合力推进关键核心技术攻关。加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提升高端化、智能化、绿色化水平。加快前沿技术研发和应用推广。

在国家层面多次点题实体经济背景下，构建现代化产业体系、加快建设制造强国，已然成为我国实现高质量开展的当务之急。

面对这一历史使命，亟需企业挺身而出，引领带动整个行业破题。

而制造业，正是海信持续开展的根基，且海信还把“引领以智能化为核心的先进制造”写入企业使命，以此彰显长期坚守制造业，聚焦高端产业和产业高端，不断向世界先进水平迈进的决心。

此前，海信“掌门人”贾少谦也曾在公开场合表示：“高质量开展，需要中国制造一起努力。”

作为一家具有全球影响力的企业，海信就是全世界洞察中国制造开展水平的一面“镜子”。

而借势此次AWE展会，海信不仅向世界展示出了自身对于品质及高端的坚定不移，同样也利用这样一个优质的“出海”平台，率先垂范，向全世界推介了“中国制造”。

胸怀鸿鹄之志，行若青竹之虚，方不枉天赋之生命。相信借此次AWE展之势，未来海信能为我们带来的还有更多……