近年来，上海报业集团以系统性变革破局主流媒体开展瓶颈，而我，正是这场变革浪潮中的一名亲历者、实践者——从深耕纸媒的传统记者，到主动拥抱融合传播的转型者，这段历程里的探索与收获，让我在转型路上受益匪浅。

在过去的641天，我每天晚上8点30分到10点10分，为粉丝带来公益直播，解读民生政策，解答百姓疑惑。在手机镜头前，讲了超过1000个小时。在“晏秋秋”视频号上，收获超过70亿个赞，737万条评论，现在每一场直播中大部分网民粉丝的平均观看时长超过25分钟。

这样的探索，既来自于传统媒体人的应时之变，更来自于上报集团系统性变革的赋能助力。

以前，我会觉得，作为一名记者，只要写好文章就是了。如今，镜头前出现得越多，我也悟得越多。

转型，不是换一个战场，而是换一种“写法”——把文章写在镜头前，写在人心里。

我是一名报人，大学毕业后，就进入一家“飞入寻常百姓家”的报纸工作。如今，我学会把这两个字，拆开来看。纸作为一种媒介，影响力渐小，让步于网、云、人工智能。而报作为一种情怀，深植于传统媒体人之心。纸可以没有，报必须存在。

在主流媒体系统性变革的浪潮中，坚守新闻理想的媒体人不能缺席。百姓在哪里，媒体人的现场就该在哪里，我们的战场就应该在哪里。

没有质量的流量，不是真正的流量。没有流量的质量，不是最好的质量。我不是单打独斗的孤勇者，而是上报集团系统变革大潮中一朵奔涌的浪花。2022年以来，上报集团先后启动“融媒轻骑兵”“融媒工作室”“融媒云课堂”等项目，每一个，我都重点学习，深度领悟。像“晏秋秋工作室”这样的转型项目，上报集团现有250多个，其中42个工作室获重点赋能，成功打造数不胜数的爆款内容，传播力影响力大大提升，为集团内容生产注入强劲动力。

两个月前，上报集团“IP星链工场”项目正式启动。这是上报集团将融媒IP影响力转化为市场吸引力的持续探索。在“IP星链工场”的运营下，由上海市委宣传部、上海市公安局、上海市文旅局、上海报业集团担任指导单位的“秋秋@剧场”反诈公益演出，将于11月28日在美琪大戏院上演。实现主流大V与百姓粉丝真挚互动。11月8日记者节当晚，向全社会开票。仅仅2分58秒，1200多张票即宣告“售罄”，创造了上海文艺演出市场的一大奇迹。

在上报集团营造的“弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿”的氛围中，“晏秋秋工作室”趁势而为，借力而上，摸索出一些心得，与大家分享：

第一，“银发经济”是一片蓝海

上海60岁以上的户籍老人，现在是577万，其中独居老人33.62万，孤老2.74万。这些户籍老人是移动互联网“沉默的大多数”，又有着大量的精神生活需求。他们是以前传统媒体的主要受众，也是“晏秋秋工作室”的主要服务对象。

第二，“好的赋能”是专业精准

在上报集团的引领下，我深深地感受到好的赋能，不是给你钱，不是给你人，不是给你一幅地图，冲你喊“给我上”，而是帮你擦亮看清自己的镜子。

第一时间，转型之初，上报集团相关部门为我出了一份专业调研报告，分析过去三个月我的视频流量、影响力，最终帮我精准定位：聚焦中老年人，聚焦民生领域。

其次，上报集团为让我更好理解服务对象领域全貌信息，派我到上海市信访办挂职一年，在信访窗口，我更加深刻读懂了“沉默的声音”里，藏着最真实的中国。

再次，集团精心打造的IP创作室、绿幕直播间，以及之后打造的XR演播室，让我在技术上再没有后顾之忧。

为进一步扩大平台影响力，上报集团还出面帮我对接微博等平台，短短几个月，新创的微博账号粉丝就突破了百万。

第三，用老百姓的话，说老百姓的事

传统媒体人的应有之义，是当好政府与老百姓之间沟通的桥梁。所以，要用老百姓听得懂的话，解读政策，让党的创新理论飞入寻常百姓家。

秋秋的直播间，常有这样的问题，什么是“负增长”？什么是“热射病”？如果你不解释，“负增长”就是“减少，且有进一步减少的趋势”，“热射病”就是“严重中暑”。那么，老百姓听不懂的政策，就等于没出过。

第四，是“船上”而不是“岸上”

每一场直播，秋秋想要让老百姓从内心深处真诚地感受到，政府和老百姓是“船上”而不是“岸上”的关系。

一艘船即使有些漏水，如果大家自认在船上，那就是同舟共济，会一起想办法去怎么把漏洞补上。如果自认为站在岸上，隔岸观火，幸灾乐祸，就会陷入恶性循环。而每一天的直播，也是想说明一个道理：我们大家一起都在船上，没有人在岸上。

我们不能确切地预知未来的媒体形态，但在通向未来的路上，我们应该有这几点共识：

旧地图走不到新大陆，慢行道跑不出加速度，舒适区等不来好办法，观潮人比不上弄潮儿。